Marketing die in losse opwellingen gebeurt, levert weinig op. De ene maand schrijf je drie blogs, daarna maanden niets. Je social media staan stil tot je je betrapt, en de nieuwsbrief schiet er steeds bij in. Een marketingkalender brengt rust en regelmaat, en regelmaat is precies wat online groei nodig heeft.

Houd het simpel

Een kalender hoeft geen ingewikkeld systeem te zijn. Een overzichtelijk document of een eenvoudige planning waarin staat wat je wanneer doet, is genoeg. Belangrijker dan het gereedschap is dat je het bijhoudt. Een simpele kalender die je gebruikt, is oneindig veel waard dan een uitgebreide die je negeert.

Begin bij je vaste momenten

Vul eerst de terugkerende dingen in: je seizoenspieken, feestdagen die voor jou tellen en eventuele eigen mijlpalen. Daaromheen plan je je vaste ritme, bijvoorbeeld een blog per twee weken en een nieuwsbrief per maand. Zo ontstaat een raamwerk waarin de losse acties vanzelf een plek krijgen.

Werk met thema's

In plaats van per kanaal los te bedenken wat je gaat doen, kies je per periode een thema. Een onderwerp dat je uitwerkt in een blog, daarna deelt op social en aanstipt in je nieuwsbrief. Zo versterken je kanalen elkaar, werk je efficiënter en kost het bedenken van content veel minder hoofdbrekens.

Plan ook de voorbereiding

Een veelgemaakte fout is alleen de publicatiedatum noteren. Maar een blog moet eerst geschreven, een advertentie eerst opgezet. Zet daarom ook de voorbereidingsdagen in je kalender. Dan kom je niet op de dag van publicatie tot de ontdekking dat er nog niets klaarstaat en sla je geen ronde over.

Evalueer en stuur bij

Reserveer aan het eind van elke maand een kort moment om terug te kijken. Wat heb je gedaan, wat leverde het op, wat schoot erbij in? Schroef je ambitie terug als je structureel niet bijbenen kunt, of voeg juist iets toe als er ruimte is. Een kalender die meegroeit met de praktijk, houd je het langst vol.

Wil je structuur in je marketing? Neem contact op voor een opzet die werkt.

Verder lezen: Seizoenscampagnes plannen · Content marketing voor MKB