Vrijwel elk bedrijf heeft drukke en rustige periodes. Een hovenier piekt in het voorjaar, een fietsenmaker bij het eerste mooie weer, een boekhouder rond de aangiftetijd. Die pieken komen elk jaar terug, en juist daarom kun je erop voorbereiden. Wie te laat begint, loopt de beste weken mis.
Begin met je eigen kalender
Kijk eerst terug: wanneer kwamen vorig jaar de meeste aanvragen binnen, en wanneer werd het stil? Vul dat aan met logische momenten in je branche en met algemene pieken zoals feestdagen. Zo ontstaat een jaaroverzicht van wanneer de vraag naar jouw dienst toe- en afneemt.
Plan ruim van tevoren
De grootste fout is pas beginnen als het seizoen al draait. Mensen oriënteren zich vaak weken voordat ze kopen, en SEO heeft tijd nodig. Wil je in het voorjaar gevonden worden, dan schrijf je de bijbehorende artikelen al in de winter. Reken terug vanaf de piek en begin op tijd met voorbereiden.
Stem je kanalen op het moment af
In de aanloop naar een piek werkt content die mensen helpt zich te oriënteren. Dichter op het moment van kopen zet je advertenties en duidelijke aanbiedingen in om de keuze naar jou te trekken. Zo bedien je zowel de mensen die nog rondkijken als degenen die klaar zijn om te beslissen.
Benut ook de rustige tijd
Rustige periodes zijn geen verloren tijd. Gebruik ze om volgende campagnes voor te bereiden, je content op orde te brengen en je e-maillijst te onderhouden. Soms kun je in een rustige periode juist een kleine actie inzetten om de dip te dempen. Een goed gevulde lijst maakt je volgende piek bovendien sterker.
Evalueer en herhaal
Na elk seizoen kijk je terug: wat leverde aanvragen op, wat viel tegen, wanneer had je eerder moeten beginnen? Leg die lessen vast. Omdat seizoenen terugkomen, wordt je aanpak elk jaar scherper. Wat je nu leert, betaalt zich volgend jaar dubbel terug in een soepelere, winstgevendere campagne.
Wil je klaar zijn voor je volgende piek? Neem contact op voor een planning op maat.
Verder lezen: De marketingfunnel uitgelegd · Je advertentiebudget verdelen