De meta description is het stukje tekst dat Google onder je paginatitel toont in de zoekresultaten. Het telt niet direct mee als rankingfactor, maar het bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van de buurman. Een sterke beschrijving is dus gratis reclame op het moment dat een klant al zoekt.

Schrijf voor de zoeker, niet voor de robot

Stel je voor wat de bezoeker wil weten en geef daar antwoord op. Iemand die zoekt op een dienst wil weten of jij het levert, voor wie, en waarom bij jou. Beloof iets concreets en zorg dat de pagina die belofte ook waarmaakt, anders haken mensen alsnog af.

Lengte en opbouw

Houd het rond de 150 tot 160 tekens, zodat de beschrijving niet wordt afgekapt. Zet de belangrijkste boodschap vooraan, want de eerste woorden trekken de aandacht. Verwerk de zoekterm op een natuurlijke manier; Google zet die vaak vet, wat extra opvalt. Een actieve werkwoordvorm leest prettiger dan een opsomming van losse kernwoorden.

Geef een reden om te klikken

Wat maakt jou anders? Snelle reactie, jaren ervaring, werkzaam in heel Twente, een gratis kennismaking? Zet dat onderscheid erin. Een kleine, eerlijke aansporing aan het eind, zoals een uitnodiging om de mogelijkheden te bekijken, geeft net dat duwtje. Vermijd loze superlatieven, want die geloven mensen toch niet.

Elke pagina zijn eigen beschrijving

Een veelgemaakte fout is dezelfde beschrijving op meerdere pagina's plakken of het veld helemaal leeg laten. Dan kiest Google zelf een stukje tekst, vaak een willekeurige zin die niet verkoopt. Schrijf voor elke belangrijke pagina een unieke description die past bij de inhoud en de zoekvraag van die specifieke pagina.

Testen en verbeteren

In Google Search Console zie je per pagina de doorklikratio. Pagina's met veel vertoningen maar weinig klikken zijn de eerste kandidaten om je beschrijving te herschrijven. Pas één ding tegelijk aan en kijk een paar weken later of de ratio stijgt. Zo bouw je beetje bij beetje aan meer bezoekers zonder een euro extra advertentiegeld.

Wil je je vindbaarheid en doorklik verbeteren? Neem contact op voor concreet advies.

Verder lezen: Google Search Console gebruiken · Zoekwoordonderzoek doen