Sommige artikelen zijn na een week achterhaald, andere brengen jaren later nog steeds bezoekers binnen. Die tweede soort heet evergreen content: inhoud die niet aan een moment of nieuwtje gebonden is en daardoor lang relevant blijft. Voor een MKB-bedrijf met beperkte tijd is dit het meest renderende type content dat er is.
Wat evergreen content onderscheidt
Een artikel over een actuele gebeurtenis is morgen oud nieuws. Een artikel dat een vaste vraag beantwoordt, zoals hoe iets werkt of waar je op moet letten, blijft nuttig zolang die vraag bestaat. Mensen zoeken er jaar in jaar uit naar, en jouw artikel kan elke keer opnieuw antwoord geven.
Begin bij de vragen van je klant
De beste evergreen-onderwerpen zijn de vragen die klanten je telkens stellen. Waar moet ik op letten, wat kost het ongeveer, hoe lang duurt het, wat is het verschil tussen die twee opties? Schrijf voor elke veelgestelde vraag een helder artikel. Wat in een gesprek steeds terugkomt, zoeken mensen ook online.
Schrijf het tijdloos
Wil je dat een artikel lang meegaat, vermijd dan verwijzingen die snel verouderen, zoals dit jaar of een prijs die volgend jaar anders is. Beschrijf principes en stappen die blijven kloppen. Noem je toch iets dat verandert, zet het dan zo dat je het makkelijk kunt bijwerken zonder het hele stuk te herschrijven.
Onderhoud loont
Evergreen betekent niet dat je het nooit meer aanraakt. Een korte update eens per jaar, met de nieuwste inzichten of een fris voorbeeld, houdt het artikel scherp en laat zoekmachines zien dat de inhoud actueel is. Een goed onderhouden tijdloos artikel wordt na verloop van tijd vaak je best presterende pagina.
Bouw er verder op
Sterke evergreen-artikelen zijn ankerpunten. Verwijs er vanuit nieuwere stukken naar en link er intern naar door. Zo verdeel je bezoekers slim over je site en versterk je de pagina's die er het meest toe doen. Eén goed tijdloos artikel kan zo het hart van een heel onderwerp op je site worden.
Wil je content die jaren meegaat? Neem contact op voor een aanpak op maat.
Verder lezen: Een SEO-contentstrategie opzetten · Zoekwoordonderzoek doen